«Лесные волонтёры» — платформа FSC России, которая объединяет волонтёрские проекты, помогает встретиться людям и организациям, заинтересованным в сохранении лесов.
КОМПЛЕКСНАЯ РАБОТА
С ПРОЕКТОМ
«ЛЕСНЫЕ ВОЛОНТЁРЫ»
КОМПЛЕКСНАЯ РАБОТА С ПРОЕКТОМ
«ЛЕСНЫЕ ВОЛОНТЁРЫ»
«Лесные волонтёры» — платформа FSC России, которая объединяет волонтёрские проекты, помогает встретиться людям и организациям, заинтересованным в сохранении лесов.
НАМ ПРЕДСТОЯЛО ЗАПУСТИТЬ ПРОЕКТ С НУЛЯ:
НАМ ПРЕДСТОЯЛО ЗАПУСТИТЬ ПРОЕКТ С НУЛЯ:
Разработать фирменный стиль, сайт, страницы в соцсетях.
Рассказать о платформе организаторам волонтёрских программ и волонтёрам.
Начать формировать комьюнити — активное, «живое» сообщество. Объединить людей вокруг проекта и темы восстановления лесов.
Разработать фирменный стиль, сайт, страницы в соцсетях.
Рассказать о платформе организаторам волонтёрских программ и волонтёрам.
Начать формировать комьюнити — активное, «живое» сообщество. Объединить людей вокруг проекта и темы восстановления лесов.
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ

ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

РАЗРАБОТАЛИ СЛОГАН
Объединяем людей, чтобы сохранить леса
ПРИДУМАЛИ ЛОГОТИП И ФИРМЕННЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ


Дубовый листок и холодный зелёный фон. Ничего лишнего — спокойствие и гармония природы.
Дубовый листок и холодный зелёный фон. Ничего лишнего — спокойствие и гармония природы.
Объединяем людей, чтобы сохранить леса
РАЗРАБОТАЛИ СЛОГАН
ПРИДУМАЛИ ЛОГОТИП И ФИРМЕННЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
Дубовый листок и холодный зелёный фон. Ничего лишнего — спокойствие и гармония природы.
В фирменных цветах для оформления развлекательных и дискуссионных постов в соцсетях.
ШАБЛОНЫ ДЛЯ СОЦ. СЕТЕЙ
ШАБЛОНЫ ДЛЯ СОЦ. СЕТЕЙ
СВЕРСТАЛИ САЙТ
«Лесные волонтёры» поселились на нашей любимой Тильде. Мы любим эту платформу за то, что она позволяет быстро стартовать и в дальнейшем масштабировать сайт по мере развития продукта.

Медитативная главная страница:
«Лесные волонтёры» поселились на нашей любимой Тильде. Мы любим эту платформу за то, что она позволяет быстро стартовать и в дальнейшем масштабировать сайт по мере развития продукта.

Медитативная главная страница:
СВЕРСТАЛИ САЙТ
КОНТЕНТ-ПРОЕКТ В СОЦСЕТЯХ
Мы создали странички проекта в соцсетях ВКонтакте, Instagram, Facebook, а также канал в Telegram. Прежде чем приглашать подписчиков, опубликовали первый пул постов — обозначили тему и задали tone of voice (тональность проекта, общения с аудиторией).
Мы создали странички проекта в соцсетях ВКонтакте, Instagram, Facebook, а также канал в Telegram. Прежде чем приглашать подписчиков, опубликовали первый пул постов — обозначили тему и задали tone of voice (тональность проекта, общения с аудиторией).
КОНТЕНТ-ПРОЕКТ В СОЦСЕТЯХ
Продуктовую (об актуальных волонтёрских программах);
РАЗРАБОТАЛИ И ЗАПУСТИЛИ НЕСКОЛЬКО РУБРИК:
Образовательную (полезное и важное обо всём, что связано с лесом);
Развлекательную (игры, тесты, загадки и другие вовлекающие форматы постов);
Дискуссионную (опросы, вопросы).
РАЗРАБОТАЛИ И ЗАПУСТИЛИ НЕСКОЛЬКО РУБРИК:
Продуктовую (об актуальных волонтёрских программах);
Развлекательную (игры, тесты, загадки и другие вовлекающие форматы постов);
Образовательную (полезное и важное обо всём, что связано с лесом);
Дискуссионную (опросы, вопросы).
РАССКАЗАЛИ О ПЛАТФОРМЕ
ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ

ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ

РАССКАЗАЛИ О ПЛАТФОРМЕ

«Лесные волонтёры» собирают предложения от ООПТ, экологически ответственных организаций, добровольческих объединений и компаний лесного сектора. Для удобства совместно с FSC мы разработали анкету, которая позволяет получить от организаторов исчерпывающую информацию о волонтёрских программах:
ЗАПУСТИЛИ СБОР ВОЛОНТЕРСКИХ ПРОЕКТОВ
ЗАПУСТИЛИ СБОР ВОЛОНТЕРСКИХ ПРОЕКТОВ
«Лесные волонтёры» собирают предложения от ООПТ, экологически ответственных организаций, добровольческих объединений и компаний лесного сектора. Для удобства совместно с FSC мы разработали анкету, которая позволяет получить от организаторов исчерпывающую информацию о волонтёрских программах:
После того как волонтёрские предложения проходят модерацию со стороны FSC, мы публикуем их на сайте и в соцсетях.
После того как волонтёрские предложения проходят модерацию со стороны FSC, мы публикуем их на сайте и в соцсетях.
Информация удобна для восприятия: читателям не нужно тратить время, чтобы найти в тексте ответы на свои вопросы. Мы сразу выделили главное. Такие мелочи, как оформление и структурирование текста, демонстрируют заботу о пользователях и помогают им быстрее принять решение.
Информация удобна для восприятия: читателям не нужно тратить время, чтобы найти в тексте ответы на свои вопросы. Мы сразу выделили главное. Такие мелочи, как оформление и структурирование текста, демонстрируют заботу о пользователях и помогают им быстрее принять решение.
СФОРМИРОВАЛИ КОМЬЮНИТИ
ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ

ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ

СФОРМИРОВАЛИ КОМЬЮНИТИ

Для такого проекта, как «Лесные волонтёры», очень важно формирование комьюнити. Цель комьюнити-менеджмента — превратить подписчиков-наблюдателей в активных участников, объединённых общей идеей. Члены такого сообщества чувствуют себя сопричастными к проекту, помогают развивать и продвигать его.
СОЗДАЛИ ЧАТ ДЛЯ ОБЩЕНИЯ
Создание комьюнити — длительный и непростой процесс. Один из наших первых шагов в этом направлении — запуск чата для волонтёров в Telegram. Это пространство для непринуждённого общения, знакомства, обсуждения волонтёрских программ.

Важно не только создать чат, но и регулярно инициировать в нём общение, чем и занимается наша команда.
СОЗДАЛИ ЧАТ ДЛЯ ОБЩЕНИЯ
Для такого проекта, как «Лесные волонтёры», очень важно формирование комьюнити. Цель комьюнити-менеджмента — превратить подписчиков-наблюдателей в активных участников, объединённых общей идеей. Члены такого сообщества чувствуют себя сопричастными к проекту, помогают развивать и продвигать его.
Создание комьюнити — длительный и непростой процесс. Один из наших первых шагов в этом направлении — запуск чата для волонтёров в Telegram. Это пространство для непринуждённого общения, знакомства, обсуждения волонтёрских программ.

Важно не только создать чат, но и регулярно инициировать в нём общение, чем и занимается наша команда.
ЗАПУСТИЛИ РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ
ВКонтакте и в Instagram мы запустили таргетированную рекламу на привлечение подписчиков. В Facebook — на повышение узнаваемости (реклама вела на сайт).

Протестировали разные целевые аудитории и выделили те, от которых получили наилучший отклик:
Путешественники, любители туризма и отдыха на природе (в Instagram — женщины 25−34 лет, в Facebook — мужчины 25−34 лет).
Подписчики страниц заповедников, нацпарков, природоохранных организаций ВКонтакте (женщины и мужчины 21−24 лет).
ВКонтакте и в Instagram мы запустили таргетированную рекламу на привлечение подписчиков. В Facebook — на повышение узнаваемости (реклама вела на сайт).

Протестировали разные целевые аудитории и выделили те, от которых получили наилучший отклик:
ЗАПУСТИЛИ РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ
Путешественники, любители туризма и отдыха на природе (в Instagram — женщины 25−34 лет, в Facebook — мужчины 25−34 лет).
Подписчики страниц заповедников, нацпарков, природоохранных организаций ВКонтакте (женщины и мужчины 21−24 лет).
Мы рассказали о проекте СМИ и ООПТ: разослали пресс-релиз по заранее подготовленной базе, использовали посевы в соцсетях ВКонтакте и Instagram.

Вот что у нас получилось:
ЗАПУСТИЛИ PR-КАМПАНИЮ
О «Лесных волонтёрах» рассказали 2 федеральных и 17 региональных СМИ. Самый большой PR-эффект пришёлся на Архангельскую область (о запуске платформы даже показали сюжет в новостях по местному ТВ).
Больше всего упоминаний — в соцсети ВКонтакте (56 публикаций), так как большинство заповедников и нацпарков развивают свои коммуникации в интернете именно там.
ЗАПУСТИЛИ PR-КАМПАНИЮ
Мы рассказали о проекте СМИ и ООПТ: разослали пресс-релиз по заранее подготовленной базе, использовали посевы в соцсетях ВКонтакте и Instagram.

Вот что у нас получилось:
О «Лесных волонтёрах» рассказали 2 федеральных и 17 региональных СМИ. Самый большой PR-эффект пришёлся на Архангельскую область (о запуске платформы даже показали сюжет в новостях по местному ТВ).
Больше всего упоминаний — в соцсети ВКонтакте (56 публикаций), так как большинство заповедников и нацпарков развивают свои коммуникации в интернете именно там.
Провели конкурс
«Лесной волонтёр года — 2021»
ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ

ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ

Провели конкурс «Лесной волонтёр

года — 2021»

В рамках проекта «Лесные волонтёры» FSC России запустил конкурс среди организаторов и участников волонтёрских акций.
Для экоактивистов и волонтёров конкурс стал возможностью заявить о себе. Для платформы — привлечь внимание участников и организаторов добровольческих проектов, а также информационных партнёров.

Мы занялись курированием и продвижением конкурса.
В рамках проекта «Лесные волонтёры» FSC России запустил конкурс среди организаторов и участников волонтёрских акций.

Для экоактивистов и волонтёров конкурс стал возможностью заявить о себе. Для платформы — привлечь внимание участников и организаторов добровольческих проектов, а также информационных партнёров.

Мы занялись курированием и продвижением конкурса.
Разработали страницу конкурса и настроили приём анкет.
Организовали приём заявок на сайте
Организовали приём заявок на сайте
Разработали страницу конкурса и настроили приём анкет.
Конкурс проводился в двух номинациях: «Лесной волонтёрский проект года» и «Лесной волонтёр года». Участниками могли стать как организаторы добровольческих проектов в лесной сфере, так и отдельные экоактивисты.

Чтобы принять участие, необходимо было заполнить заявку на сайте, ознакомившись с положением и требованиями к конкурсантам.
Конкурс проводился в двух номинациях: «Лесной волонтёрский проект года» и «Лесной волонтёр года». Участниками могли стать как организаторы добровольческих проектов в лесной сфере, так и отдельные экоактивисты.

Чтобы принять участие, необходимо было заполнить заявку на сайте, ознакомившись с положением и требованиями к конкурсантам.
Для продвижения конкурса мы использовали таргетированную рекламу в соцсетях «ВКонтакте» и Instagram, а также посевы в тематических пабликах.
Запустили рекламу в соцсетях
В качестве целевой аудитории выбрали женщин и мужчин 18—35 лет, среди интересов которых:
охрана природы
работа в ООПТ;
треккинг в заповедниках и нацпарках;
волонтёрство;
лесоводство;
экология;
экотуризм;
походы;
экопросвещение.
Запустили рекламу в соцсетях
Для продвижения конкурса мы использовали таргетированную рекламу в соцсетях «ВКонтакте» и Instagram, а также посевы в тематических пабликах.
В качестве целевой аудитории выбрали женщин и мужчин 18—35 лет, среди интересов которых:
охрана природы
работа в ООПТ;
треккинг в заповедниках и нацпарках;
волонтёрство;
лесоводство;
экология;
экотуризм;
походы;
экопросвещение.
Благодаря таргетированной рекламе о конкурсе узнали 90 000 человек.
Также с помощью постинга в тематических пабликах, мы вышли на социально активную аудиторию — людей, которые следят за новостями сообществ, посвящённых защите природе и волонтёрству.

В соцсетях конкурс поддержали особо охраняемые природные территории, волонтёрские организации и региональные СМИ.
Также с помощью постинга в тематических пабликах, мы вышли на социально активную аудиторию — людей, которые следят за новостями сообществ, посвящённых защите природе и волонтёрству.

В соцсетях конкурс поддержали особо охраняемые природные территории, волонтёрские организации и региональные СМИ.
При запуске, а также после подведения итогов конкурса мы разослали пресс-релизы в тематические СМИ (посвященные лесной отрасли), а также в онлайн-издания с федеральной и региональной повесткой.

В числе прочих о конкурсе написали «Аргументы и факты», «Агентство социальной информации», Recycle — крупнейшее сообщество об экологии в России.
Запустили PR-кампанию
Запустили PR-кампанию
При запуске, а также после подведения итогов конкурса мы разослали пресс-релизы в тематические СМИ (посвященные лесной отрасли), а также в онлайн-издания с федеральной и региональной повесткой.

В числе прочих о конкурсе написали «Аргументы и факты», «Агентство социальной информации», Recycle — крупнейшее сообщество об экологии в России.
В состав жюри конкурса вошли представители Росмолодежи, департамента природопользования и охраны окружающей среды Москвы, Центра по проблемам экологии и продуктивности лесов РАН, издательского дома «Аргументы и Факты» и других организаций.
Организовали взаимодействие
с членами жюри
Мы взаимодействовали с ними с момента запуска конкурса и вплоть до подведения итогов: договаривались об онлайн-встречах, подарках победителям, об информационной поддержке.
Организовали взаимодействие с членами жюри
В состав жюри конкурса вошли представители Росмолодежи, департамента природопользования и охраны окружающей среды Москвы, Центра по проблемам экологии и продуктивности лесов РАН, издательского дома «Аргументы и Факты» и других организаций.

Мы взаимодействовали с ними с момента запуска конкурса и вплоть до подведения итогов: договаривались об онлайн-встречах, подарках победителям, об информационной поддержке.
Что получилось
В конкурсе приняли участие 42 заявки от организаторов добровольческих проектов и волонтёров. Среди них — как небольшие региональные акции, так  и крупные экопроекты (например, «Календарь добрых дел» компании «Леруа Мерлен»).
КОНТАКТЫ
Россия
+7 919 23 777 03
Сербия
+381 628982374
Грузия (скоро)
Израиль (скоро)
Другие КЕЙСЫ
Made on
Tilda