WWF России и снежный барс в социальных сетях

Меню

RUS ENG

WWF РОССИИ И СНЕЖНЫЙ БАРС В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Эту работу мы делали для WWF России — фонда, который занимается сохранением снежного барса в России.

С одной стороны, нужно было популяризировать барса — сделать его «звездой» социальных сетей. А с другой — рассказать о проблемах этого редкого животного, о том, как WWF помогает барсу, на что идут пожертвования сторонников.

Задачи проекта вместе с фондом мы сформулировали в двух направлениях:

ПОПУЛЯРИЗАЦИЯ
Метрика в увеличении внешних и внутренних охватов в соцсетях

ПРОСВЕЩЕНИЕ И ЭКСПЕРТНОСТЬ
Метрика в увеличении вовлечения пользователей в соцсетях

ЧТО СДЕЛАЛИ ↓

НАБОР фото и видео фактов о снежном барсе

Выбрали визуальные материалы из российской и международной базы фонда, которые должны были стать самыми охватными.

Написали факты о барсах языком социальных сетей с вовлечением подписчиков в диалог. При этом сама информация была взята из интервью с экспертами, были рассказаны малоизвестные факты.

ПОСМОТРЕТЬ ПРИМЕР ПОСТА

Создали сериал про хранителей барса

Сериал — это сторителлинг для социальных сетей, разделенный на серии (части). С помощью художественных приемов мы погрузили читателей в проблематику, рассказали, что делает WWF и как можно помочь.

В этой истории мы показали, как меняя отношение, можно изменить ситуацию и мотивируем людей последовать этому примеру.

ХЕШТЕГ СЕРИАЛА В INSTAGRAM

Показали подписчикам WWF снежного барса глазами тех, кто их видел.

Взяли интервью у экспертов по изучению снежных барсов: это сотрудники WWF и полевые работники заповедников.

Познакомили подписчиков с полевой жизнью природохранника. Сделали серию постов на основе интервью и фото отчета.

ПОСМОТРЕТЬ ПРИМЕР ПОСТА

Провели конкурс на выбор имени для двух барсят среди подписчиков

Дали возможность подписчикам 4 социальных сетей (Instagram, ВКонтакте, Facebook, Одноклассники) почувствовать себя причастными судьбе редких животных.

ПОСМОТРЕТЬ ПОСТ

Создали интернет-страницу «Онлайн-тест на знание фактов о жизни снежного барса»

В тест «зашили» вопросы, ответы на которые подписчики смогут получить из других контентных материалов проекта. Тем самым мы отправляли людей на новый круг потребления контента, который уже вышел ранее.

ПОСМОТРЕТЬ ОНЛАЙН-ТЕСТ

РЕЗУЛЬТАТЫ ПРОЕКТА:

1. ВЫРОС ВНУТРЕННИЙ ОХВАТ И ВОВЛЕЧЕНИЕ СРЕДИ ПОДПИСЧИКОВ СТРАНИЦ WWF

Среднее вовлечение в Instagram — 4,14% (в 3 раза выше средних показателей вовлечения других постов на страницах WWF за 2019 год)

Среднее вовлечение в Facebook — 0,32% (в 6 раз выше средних показателей вовлечения других постов на страницах WWF за 2019 год)

Среднее вовлечение в VK — 0,13% (в 3 раза выше средних
показателей вовлечения других постов на страницах WWF за 2019 год)

2. ВЫШЛИ В TOP INSTAGRAM

По итогам 2019 года в топ-9 лучших постов страницы WWF России в Instagram вошли 4 поста проекта. Барс— самый популярный insta герой WWF.

3. ГЛУБОКО ПРОРАБАТЫВАЛИСЬ ВОПРОСЫ ПОДПИСЧИКОВ

В комментариях под постами и сториз ответы давали эксперты-природоохранники.

4. НОВОСТЬ О ТОМ, ЧТО ПОДПИСЧИКИ WWF ВЫБРАЛИ ИМЕНА БАРСЯТАМ, ПОПАЛА В РИА НОВОСТИ.

КОНТАКТЫ

hello@les-agency.ru

+7 925 030 52 12

Оставить заявку на услуги

Презентация