Комплексная
работа с проектом
«Чистая Арктика»

«Чистая Арктика» — экологическая программа, в которой участвуют волонтеры со всей России.

Цель — очистить Арктику от промышленного мусора (последствий интенсивного освоения территории в советское время).

Слоган проекта «Для людей с характером».

Наша команда разработала сайт, дополнила фирменный стиль новыми элементами и выступила в роли контент-центра цифровых площадок проекта.

Работали в сверхскоростном режиме: сроки были сжатые, а задача глобальная — показать масштабность проекта и найти креативные решения, которые вдохновили бы пользователей открыть для себя Арктику.

В основу его дизайна легли фирменные цвета из брендбука: белый и синий. Чтобы выделить некоторые кнопки, мы подобрали еще один — золотисто-желтый: цвет меха белого медведя.

Этот самый узнаваемый обитатель Арктики, ее живой символ, стал проводником пользователей на сайте. Стилизованный под логотип персонаж помог «оживить» сайт и транслировать миссию проекта.

Его задача — вызвать эмоциональный отклик у пользователей, поддержать ассоциацию: «Помогая Арктике, я помогаю ее обитателям».

Кроме того, белый медведь — международный символ выносливости, смелости и силы.

Кому, как не ему, приглашать волонтеров в экспедицию на Крайний Север?

Разработали интерактивную
«Карту чистоты», на которой отметили точки уборки (текущие, реализованные и запланированные). Так мы показали, что проект охватил все арктические регионы России.

Разместили на главной странице блок с крупной инфографикой — результатами проекта в цифрах, которые регулярно обновляли.

А чтобы подтолкнуть пользователей изучать информацию на сайте, глубже погружаться в тему проекта, мы сделали онлайн-квиз с бонусом для самых умных и внимательных.

Команда редакторов работала по трем направлениям:

Регулярно обновляла блок «Новости» на сайте (рассказывала о ходе проекта, волонтерах-участниках, медийных личностях, которые поддержали «Чистую Арктику»).

Запускала email-рассылку с новостным дайджестом (подборкой новостей о проекте).

Публиковала контент в соцсетях.

Соцсети стали главным инструментом информационной поддержки «Чистой Арктики». Чтобы погрузить аудиторию в жизнь проекта, мы разработали рубрики:

Репортажную — публиковали инфоповоды, связанные с проектом.

«Лица Арктики» — посты о волонтерах.

«Цифра дня» — посты о результатах уборок.

«Дневник волонтера» — заметки от волонтеров с мест событий.

А чтобы аккаунты могли развиваться и после окончания волонтерских акций, основные рубрики мы дополнили познавательно-развлекательными:

«История освоения Арктики».

Эстетическая (пейзажи, подборки фильмов и книг об Арктике — вдохновляющий контент).

Интересные факты об Арктике.

Проект «Чистая Арктика» длился всего 3 месяца.
Работать нужно было оперативно: успеть запустить сайт, начать развивать соцсети — выстроить фундамент, на основе которого проект сможет развиваться дальше самостоятельно. Еще раз убедились, что высокой динамичностью работы и сжатыми сроками нашу команду не напугать!