Фирменный стиль ассоциации
«Большая Байкальская Тропа»

Разработали фирменный стиль Ассоциации «Большая Байкальская Тропа» с учетом ее особенностей и характера, а также представлений о ней целевой аудитории: сотрудников и активистов, волонтеров и путешественников, гидов и местных жителей, спонсоров и партнеров

Разработали фирменный стиль Ассоциации «Большая Байкальская Тропа» с учетом ее особенностей и характера, а также представлений о ней целевой аудитории: сотрудников и активистов, волонтeров и путешественников, гидов и местных жителей, спонсоров и партнеров

Маркетинговое исследования для Ассоциации «Большая Байкальская Тропа»

Маркетинговое исследование

Работу мы начали с экспедиции на Байкал, во время которой провели серию глубинных интервью с сотрудниками Ассоциации, активистами, сотрудниками Байкальского заповедника, привлеченными тимлидерами, волонтерами, спонсорами и гидами.

Наши маркетологи расшифровали несколько десятков часов аудиозаписей, проанализировали и описали полученные ответы в четырех блоках: «О респондентах», «О фирменном стиле», «О целевой аудитории», «О сайте».

Подробно о маркетинговом исследовании

Блок «О фирменном стиле» стал основой для разработки технического задания для дизайнеров на создание брендбука и фирменного стиля.

Концепция

Концепция фирменного стиля базируется на представлениях большинства респондентов о том, что Байкал объединяет, а строительство троп по его берегам сопровождается ощущениями сплоченности и душевности, искренности и чистоты.

Главная идея — круг друзей, которые через совместный труд проявляют свою заботу о природе, чувствуют любовь и восхищение Байкалом, стремятся приносить пользу своей жаждой деятельности, а также создают атмосферу душевного тепла внутри команды.

Характеристики элементов

Знаки: абстрактные и лаконичные, масштабные, чистые и сильные.

Формы: овальные, с минимумом острых углов.

Цвета: природные цвета Байкала — синий, голубой, зеленый, бирюзовый, белый.

Символы: объединяющие и вызывающие ассоциации с Байкалом.

Шрифт: устойчивый, твердый, с природными акцентами и рукописным начертанием с печатными буквами

Ограничения

Также дизайнеры учитывали пожелания респондентов, выявленные в ходе маркетингового исследования о том, какие ассоциации не должна вызывать символика Большой Байкальской Тропы.

Фирменный стиль не должен:

Вызывать мысли об организации как о легком способе приехать на Байкал.

Ассоциироваться с коммерческим туризмом.

Показывать ББТ как дилетантов, ветреную и одноразовую организацию

Вызывать чувство опасности: острые углы, вызов, запрещающие знаки.

Фокусировать внимание на проблеме: грязи и мусора на Байкале.

Транслировать идею разделения (Иркутская область и Бурятия) или присвоения территорий.

Вызывать ассоциации, связанные с разрушениями во время строительства

Вдохновение

В соответствии с концепцией были созданы 3 мудборда в разной стилистике, с различными визуальными приемами. При подборе референсов дизайнеры опирались на следующие характеристики.

Дружба

Приятные цвета, округлые формы, переплетающиеся элементы.

Труд

Рукописный шрифт, динамика, натуральные природные цвета, крупные элементы, штрихи и линии «от руки».

Байкал

Синие и зеленые природные оттенки, контур Байкала, волны, плавные линии воды.

Что мы сделали

Дизайнеры разработали логотип, определили наполнение цветовой палитры фирменного стиля, создали серию паттернов, фирменные элементы и показали примеры использования фирменного стиля для мерча Ассоциации «Большая Байкальская Тропа».

Логотип

Логотип представляет собой круг как символ объединения с мозаикой из плавных фигур внутри. Одна из них — стилизованный контур Байкала.

Линии между фрагментами мозаики напоминают тропы.

Шрифт поддерживает настроение графической части: он устойчивый, крупный, но с плавными линиями, также напоминающими тропы.

Контраст между графической и шрифтовой частью создает ощущения величия, большого и важного дела

Цветовая палитра основана на природных оттенках: напоминает о естественном цвете неба и воды и включает оттенки синего и голубого, которые дополняют теплые оттенки пешеходной тропы.

Фирменный стиль

Узоры и паттерны отражают концепцию «Большой Байкальской Тропы». Расположенные в одном визуальном поле разные по характеру элементы отсылают к идее единства человека и природы, а также философии тропостроения.

В узорах и паттернах отражены две главных темы: ручного труда и его направленности на сохранение природы. Первую представляют изображения отпечатка ладони, лопаты, кирки, тропы. Вторую — следы животных, растения и байкальские волны.

Благодаря впечатляющей экспедиции на Байкал, гостеприимному приему и серии глубинных интервью с сотрудниками и представителями целевой аудитории «Большой Байкальской Тропы», удалось создать фирменный стиль, отражающий характер места и особенности деятельности организации, близкий и понятный сотрудникам, активистам и волонтерам.

Для удобства работы с разработанным фирменным стилем специально для Большой Байкальской Тропы наши дизайнеры дополнили его руководством по использованию.

Руководство по использованию фирменного стиля

СОДЕРЖАНИЕ РУКОВОДСТВА

Описание концепции фирменного стиля